Înțelegerea specială a gustului și valorii specifice a mărfurilor reflectă tendința estetică a designerului care personalizează cutia de ambalare și arată creativitatea designerului în prelucrarea formei. Consumatorii moderni nu se mai confruntă cu o singură varietate de bunuri, ci cu o gamă uimitoare de bunuri și chiar cu aceeași funcție și utilitate. În acest moment, modul în care consumatorul alege și judecă este un subiect important pe care profesia de design publicitar îl studiază în prezent. Cert este că, pe lângă publicitate, preț și alți factori, personalizarea cutiei de mărfuri este un factor foarte important. Acest lucru este valabil mai ales în industria alimentară.